Новини

Представиха Бяла книга на IAB Europe за онлайн брендинг рекламата

На 17 юни комитетът по бренд рекламата към Интерактив Едвъртайзинг Бюро Европа (IAB Europe) анонсира очакваната с нетърпение Бяла книга “Бренд рекламата и диджитал”.

 

Книгата е подготвена от авторитета в областта Ерик Урдал и е от изключителна важност за всеки, който е свързан с онлайн брендига и рекламата.

 

Бялата книга е първият проект на IAB Europe и има за цел да промотира онлайн средата, като средство за брендинг, както и да образова читателите за силата и стойността на Интернет за бренд рекламодателите.

 

Онлайн брендигът е една от малкото области на рекламата, която не само че не е свита в периода на рецесията, но отбелязва значителен ръст.

 

Базирайки се на огромното търсене на подробна информация, проучвания и добри практики, които да затвърдят силните страни на дигиталната реклама, книгата предоставя интересна гледна точка за измеримостта, форматите, таргетирането, крос-медиите, както и информация за това как дигиталните кампании поддържат бренда.

 

Изводите се базират на прозрението, анализа и опита на най-уважаваните играчи на пазара, рекламодатели, компании за проучвания и доставчици на услуги в онлайн индустрията.

 

Ерик Урдал, който е председател на стийринг комитета за бренд реклама на IAB Европа и мениджър на международния отдел на Юнайтед Интернет Медиа АД Германия, отправя предизвикателство към рекламодателите, които не са убедени, че трябва да инвестират в дигиталната реклама.

 

За много рекламодатели онлайн е вече предпочитан канал за постигане на целите по отношение на продажбите и на бренда, пише Урдал. Дигиталната реклама оказва директно влияние на решението за покупка и все още е неразбрана, непредставена подобаващо в бюджетите на рекламодателите и подценена в голяма част от медиа плановете, фокусирани върху кампании за изграждането и поддържането на брендовете, казва още авторът.

 

Той посочва и драстичното разминаване между рекламните бюджети, инвестирани онлайн и офлайн независимо от факта, че онлайн рекламата постига впечатляващи резултати за бренд рекламата”.

 

Бялата книга предизвика огромен интерес от страна на делегатите, които получиха лично отпечатано копие на книгата на последния конкрес на IAB Европа– Interact congress в Барцелона, където Ерик Урдал модерира панел за измеримостта на онлайн брендинга. Интерактив Асошиейшън България, асоцииран член на IAB Europe бе сред делегатите на конгреса.

 

Алан Йоро, президент на IAB Европа сподели “Ерик и комитетът по бренд рекламата свършиха чудесна работа с тази книга. В една млада ускорено развиваща се индустрия, в която понякога е трудно да разграничим обхвата и потенциала, Бялата книга “Бренд рекламата и диджитал” е богат източник на факти, наблюдения и прогнози, които предоставят на дигиталната рекламна индустрия сериозна и провокираща съзнанието информация за размисъл, представени в лесен за четене формат”.

 

Изтеглете Бялата книга “Бренд рекламата и диджитал”